Маркировка пластиковой карты специальными данными, индивидуализирующими ее среди прочих, называется персонализацией. Персонализация – этап превращения кусочка пластика в пластиковую карту определенного назначения (дисконтная, клубная, бонусная и тд.). Персонализация пластиковых карт служит для защиты от подделок, ведения статистического учета, фиксирования скидок для постоянных клиентов, суммирования баллов, и проведения различных маркетинговых мероприятий направленных на привлечение и удержание клиентов компании. На пластиковых картах используют следующие виды персонализации:

- нумерация

- штрих-код

- магнитная полоса

- чип

Выбор типа персонализации зависит от желания заказчика, технического оснащения организации и назначения пластиковой карты.