История пластиковых карт

На сегодняшний день каждый из нас имеет в своем арсенале  несколько пластиковых карт. Эти карты облегчают нашу жизнь и могут быть самого разного назначения: банковские карты, карты постоянного клиента магазинов, автомастерских, салонов красоты, аптек, кафе, ресторанов, фитнес клубов и т.д., подарочные карты, пропуска.  Владелец карты становится членом какого либо сообщества и приобретает привилегированные права на получение скидок, информации, возможность посещения мероприятий и т.д. Современные маркетологи активно используют возможности применения пластиковых карт для повышения  спроса со стороны потенциальных клиентов.

Считается что первым кому пришла в голову идея создания пластиковой карты был писатель-фантаст Эдуард Беллами. В 1888 году им написан роман «Взгляд назад» герой которого заснув летаргическим сном попадает в 2000 год где и узнает о кредитной карте. Эту идею воплотила в жизнь в 1914 году американская компания MobilOil которая как и сегодня занималась в начале ХХ века нефтепродуктами. Конечно прародители пластиковых карт были сделаны не из пластика а из плотного картона и содержали информацию о своем владельце которая была либо напечатана либо выдавлена.Первые карты использовались только состоятельными людьми для совершения крупных сделок и не имели широкого распространения но постепенно найдя возможности применения их стали использовать не только в магазинах и ресторанах, но и на бензоколонках. Так карта стала не только общедоступной но и очень действенным инструментом маркетинговых мероприятий. Широкое применение карт заставило задуматься о их производстве из более прочных и долговечных материалов, так в 1928 году Бостонская компания Farrington Manufacturing выпустила  карту которая была сделана из металлической пластина с выдавленными  персональными данными. Это была своего рода карта-печать с её помощь делали оттиск на именных чеках.

Популярность карт быстро набирала обороты так как каждая компания активно искала способы привлечения клиентов. Карта став продуктом массового спроса требовала поиска нового материала который должен был отвечать многим требованиям: возможность нанесения печатной информации, пластичность для нанесения идентификационной информации с помощью выдавливания, прочность, долговечность и безопасность. Так примерно в середине 50-х годов появилась хорошо знакомая нам пластиковая карта. К сожалению история не сохранила для нас имя её изобретателя. Магнитная полоса появилась на пластиковой карте в 60-е годы ХХ века, а ещё через десятилетие в 1975 году Ролан Морено запатентовал пластиковую карту  с электронной памятью.

Действительно, использование скидочных, дисконтных карт – это удобство для покупателя, позволяющее не только тратить деньги «умно», но и возможность сэкономить время, обращаясь снова к проверенным продавцам. С другой стороны, история пластиковых карт – это история развития маркетинга и рекламных технологий, потому что введение новых программ предоставления скидок ужесточает конкуренцию на любом рынке производства и продаж.

Эволюция пластиковых карт является наглядной демонстрацией конкуренции в условиях рыночной экономики.